A indústria de brinquedos, avaliada em bilhões de dólares, está evoluindo rapidamente devido a mudanças sociais, culturais e tecnológicas.
Este artigo explorará as tendências de brinquedos previstas para 2025, extraindo insights de pesquisas abrangentes, levantamentos e opiniões de especialistas.
1. O Advento dos Kidults
Ascensão dos consumidores de brinquedos para adultos
A linha entre as brincadeiras de crianças e adultos está se diluindo. Uma pesquisa recente da Toy Association, uma associação comercial de profissionais da indústria de brinquedos com sede nos EUA, indica que cerca de 89% dos pais estão comprando brinquedos não apenas para seus filhos, mas também para si mesmos e para outros adultos. Espera-se que essa tendência continue, com 53% dos homens e 48% dos pais da geração Y planejando comprar brinquedos para si mesmos.
O Poder dos Kidults
A crescente influência dos "kidults" – um amplo espectro etário que a Associação de Brinquedos define como pessoas de 12 anos até a terceira idade – está abrindo novos caminhos para os fabricantes de brinquedos. Cerca de 79% dos pais acreditam que o estigma em torno de crianças mais velhas brincando com brinquedos diminuiu consideravelmente. Essa mudança de percepção está levando a um boom de brinquedos como colecionáveis, jogos e fidget toys que inspiram brincadeiras entre adolescentes e pré-adolescentes.
2. Consumismo Consciente
Compras Orientadas por Valores
Os pais estão se tornando mais criteriosos em relação às empresas que apoiam. Cerca de 31% dos pais querem garantir que a empresa da qual compram esteja alinhada com seus valores fundamentais, de acordo com o mesmo estudo da Toy Association. Prevê-se que os principais temas que influenciarão as compras de brinquedos em 2025 incluem sustentabilidade, diversidade e representatividade.
Ensinar através de brinquedos
Um número crescente de pais está comprando brinquedos projetados para ensinar seus filhos sobre diversidade, equidade e inclusão. Essa demanda está levando os fabricantes de brinquedos a criar produtos que abordem essas questões sociais de forma autêntica.
3. Brinquedos educativos
Aprendendo através da brincadeira
Os pais entendem a importância da brincadeira na aprendizagem e no desenvolvimento dos filhos, o que leva a uma demanda crescente por brinquedos educativos. Dados da pesquisa da Toy Association sugerem que 81% dos pais provavelmente comprarão pelo menos um brinquedo com valor educativo.
Brinquedos para desenvolvimento de habilidades
Cerca de 65% dos pais consideram como um brinquedo pode ajudar a desenvolver habilidades, principalmente em áreas como Ciência, Tecnologia, Engenharia, Artes e Matemática (STEAM); culinária; costura; confeitaria e limpeza. Além disso, 51% dos pais consideram o potencial de um brinquedo para promover o bem-estar mental.
4. Influência da cultura pop
Nostalgia e Reinterpretação
Brinquedos e cultura pop têm uma relação simbiótica. Como visto na indústria da moda, os fabricantes de brinquedos estão revivendo e reinterpretando brinquedos dos anos 90 e da era Y2K. Dois em cada cinco pais admitem que provavelmente comprarão brinquedos com os quais brincaram na infância.
Jogos e Anime
Há uma crescente aceitação de franquias ligadas a jogos e animes, com 26% dos pais propensos a comprar brinquedos baseados nesse tipo de conteúdo. Espera-se que essa tendência continue em 2025 e além.
5. De volta ao básico
Autocuidado por meio da brincadeira
Cerca de 79% dos pais nos EUA consideram a brincadeira uma forma vital de autocuidado. Durante a pandemia, 77% dos pais usaram brinquedos para auxiliar o aprendizado socioemocional de seus filhos. Espera-se que essa tendência continue com uma gama de produtos que incentivam hábitos saudáveis e apresentam novos hobbies às crianças.
6. Aquisição de adolescentes
O Fator Legal
As mídias sociais estão influenciando pré-adolescentes e adolescentes a perceberem um fator interessante em colecionar, personalizar e exibir brinquedos. A indústria de brinquedos está respondendo com um aumento na produção de brinquedos que atendem a esse público.
7. A autenticidade importa
Consumidores Conscientes
Shoppers are increasingly discerning and value authenticity. This year, consumers will look for toys that offer long-lasting play value and support companies with positive social impact.
8. Macro to Micro
From Jumbo to Miniature
There will be a surge in the popularity of toys. This trend will include a wide range of toys ranging from large plush toys and oversized versions of classic games to tiny craft projects and micro-sized collectibles. This trend is primarily driven by social media, where unique and unusual toys have the potential to go viral.
9. Pop Culture Lifestyle
Fandoms as Lifestyles
In 2025, fandoms are expected to evolve into lifestyles. Toymakers will tap into a wider array of fandoms and explore different verticals, including gaming and anime themes, social media aesthetics, and nostalgic relaunches.
10. Entertainment Update
Licensed Toys and Games
Licensed toys and games account for 31 percent of total toy sales. The toy market will continue to be influenced by upcoming movie and TV releases in 2025.
11. Movie and TV Franchise Tie-Ins
The Big Screen Effect
The pandemic caused delays in big-screen movie releases. However, with the resumption of blockbuster releases, revenue for toys based on movie characters is predicted to increase.
Streaming Service Influence
Streaming services like Disney+ and Netflix have released toys based on their original series. This strategy boosts engagement and drives returning viewers.
12. Environmental Considerations
Sustainable Toys
Toy manufacturers are committing to sustainability. For instance, Mattel has pledged to use 100 percent recycled, recyclable, or bio-based materials in its products and packaging by 2030.
Toy Subscription Services
Toy rental services offer a more eco-friendly alternative to buying toys. Parents can rent toys and reduce the environmental impact of discarded toys.
The toy trends of 2025 are expected to be influenced by technological advancements, societal changes, and environmental considerations. As the toy industry continues to evolve, it will be interesting to watch how these trends play out in the coming years.
